Las dos campañas de conversión que salieron el 9 de setiembre, leídas con una sola métrica de resultado: la compra en web registrada por el píxel. Las dos ya están apagadas — ELLA el 14, ÉL el 17 — y en su lugar corre una campaña de público abierto en géneros. Acá queda el cierre de ambas y cómo arrancó el reemplazo.
Las cuatro campañas con inversión en la ventana del reporte. Solo dos siguen al aire: catálogo, que viene desde el 2 de setiembre, y la campaña nueva de público abierto que entró el 15.
| Campaña | Estado | Inversión | Compras | CPA | CTR | CPM | Frecuencia |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1.36 — ABO_PRODUCTOS_CATALOGO…_GOMILOVERS_CONVERSION_02_09_26 · desde 02/09 · referencia de costo | Activa | $1,665.63 | 159 | $10.47 | 1.19% | $2.73 | 5.74 |
| 1.19 — ABO_GOMILOVERS_ALL…_CONVERSION_15_09_26 · público abierto en géneros · desde 15/09 | Activa | $187.90 | 16 | $11.74 | 1.12% | $3.70 | 2.04 |
| ABO_GOMIENERGY_EL…_GOMILOVERS_CONVERSION_09_09_26 · 09/09 al 17/09 | Apagada | $407.14 | 35 | $11.63 | 0.76% | $2.74 | 3.88 |
| ABO_GOMIENERGY_ELLA…_GOMILOVERS_CONVERSION_09_09_26 · 09/09 al 14/09 | Apagada | $230.95 | 18 | $12.83 | 1.26% | $4.00 | 2.24 |
| Cuenta completa, 1 al 18 de setiembre | $3,047.39 | 306 | $9.96 | — | — | — |
Catálogo sigue siendo la campaña que mejor rinde. Con $1,665.63 trajo 159 compras a $10.47: el mejor costo de las cuatro, el CPM más barato ($2.73) y casi el triple de compras que las dos GomiEnergy juntas. Es la referencia contra la que se mide todo lo demás en este reporte.
El costo del catálogo subió estos últimos días, y es efecto de los cambios que hicimos. Del 2 al 14 venía en $8.97; del 15 al 18 está en $13.75 ($687.62 para 50 compras). Se apagaron los anuncios de bajo rendimiento y se empezó a escalar presupuesto: las dos cosas reabren aprendizaje y encarecen el resultado mientras la campaña se reacomoda.
Hoy ya se ve la corrección: pasó de $16.84 ayer a $12.93. Lo que sí hay que vigilar es la frecuencia, que ya va en 5.74: si la tanda de creativos no se renueva pronto, ese costo deja de ser transitorio.
El total de la cuenta usa la compra omni de Meta (306 en 18 días); las campañas usan la compra de píxel web. Son conteos distintos y por eso el total no es la suma exacta de las filas, que además no incluyen campañas menores ya apagadas.
Primer día completo sin ninguna de las dos GomiEnergy al aire. Corren solo catálogo y la campaña nueva de público abierto. El día todavía está en curso, así que las cifras van a subir.
| Campaña, hoy | Inversión | Compras | CPA | CTR | CPM |
|---|---|---|---|---|---|
| 1.19 — ABO_GOMILOVERS_ALLpúblico abierto en géneros | $36.61 | 4 | $9.15 | 0.83% | $3.15 |
| 1.36 — ABO_PRODUCTOS_CATALOGOreferencia de costo | $77.58 | 6 | $12.93 | 1.05% | $2.83 |
| ABO_GOMIENERGY_EL y ELLAapagadas | $0.00 | 0 | — | — | — |
| Cuenta, 18 de setiembre | $113.75 | 10 | $11.38 | 0.99% | $2.92 |
La campaña nueva es la más barata del día: $9.15 por compra. Con un tercio de la inversión del catálogo trajo 4 de las 10 compras, y quedó por debajo de la referencia de $10.47. En sus cuatro días de vida acumula $187.90 y 16 compras a $11.74, con una curva que mejora: $9.94 el 16, $11.68 el 17 y $9.15 hoy.
El costo de la cuenta se corrigió hoy. Venía de tres días caros por los cambios — $12.49 el 15, $13.40 el 16 y $13.35 el 17 — y hoy está en $11.38. Con menos campañas al aire y las piezas flojas fuera, la entrega se concentró y el costo bajó, aunque todavía no vuelve al $9.10 del 14.
Las dos salieron el mismo día, con estructura ABO y el mismo presupuesto de salida: $50 diarios cada una. Las dos ya cerraron, así que estos son sus números definitivos. Todo se recalcula con el período elegido arriba.
| Métrica | ÉL | ELLA | Diferencia |
|---|
Los días 1 al 8 están en cero porque la pareja recién salió al aire el 9. ELLA desaparece a partir del 15 y ÉL a partir del 18, cuando cada una quedó apagada. Pasá el cursor por cualquier día para ver el detalle.
Dos días con presupuesto casi idéntico entre las dos campañas y un resultado que no se parece en nada.
ELLA quemó el 41% de todo su presupuesto en el fin de semana y sacó el 17% de sus compras. De los $230.95 que gastó en toda su vida, $93.76 se fueron el sábado y domingo, y de sus 18 compras solo 3 salieron esos dos días. Su CPA de fin de semana ($31.25) es 3.5 veces el que traía de lunes a viernes ($9.01) y 3.4 veces la referencia que tenía el catálogo en ese momento.
Lo importante es la comparación lado a lado: ÉL invirtió prácticamente lo mismo esos dos días ($91.11) y mantuvo su costo en $11.39, casi igual al que traía. No fue un fin de semana caro para la cuenta: fue un fin de semana caro para ELLA. Es la campaña que más cuesta y menos resultado devuelve.
| Tramo | Inv. ÉL | Compras ÉL | CPA ÉL | Inv. ELLA | Compras ELLA | CPA ELLA |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Miércoles 9 a viernes 11 | $126.49 | 10 | $12.65 | $126.16 | 14 | $9.01 |
| Sábado 12 y domingo 13 | $91.11 | 8 | $11.39 | $93.76 | 3 | $31.25 |
| Lunes 14 al jueves 17 | $189.54 | 17 | $11.15 | $11.03 | 1 | $11.03 |
| Total, vida completa | $407.14 | 35 | $11.63 | $230.95 | 18 | $12.83 |
En el último tramo ELLA solo corrió el lunes 14 ($11.03 y 1 compra) y se apagó al cierre de ese día. ÉL siguió sola hasta el 17 y cerró ese tramo en $11.15, mejor que el $12.65 con el que había arrancado. Su último día fue el mejor: $6.25.
Reparto por género del sábado 12 y domingo 13, los dos días que gatillaron el apagado. Las tres compras que salieron esos días fueron prácticamente todas de hombres.
De las 3 compras que hizo ELLA el fin de semana, 2 fueron de hombres. La única compra de una mujer costó $64.65: siete veces la referencia que tenía el catálogo y el peor costo por resultado de toda la cuenta en el período. En los mismos dos días, ÉL cerró 8 compras de hombres a $10.94.
Esa es la razón de fondo del apagado. ELLA solo devuelve resultado cuando Advantage la manda a hombres, y a hombres ya les compramos más barato en la campaña de ÉL: esas 2 compras no son incrementales. Contra su público real, la campaña no cierra.
Un detalle de lectura. En entrega el fin de semana no fue solo de hombres: el 59.2% de las impresiones de ELLA se mostraron a mujeres y ahí se fueron $64.65 de los $93.76 del tramo. Lo que sí fue de hombres es el resultado. Dicho de otro modo, el dinero se gastó mayormente en mujeres y las compras las trajeron los hombres, que es la peor combinación posible para una campaña que existe para atacar al público femenino.
Las acciones tomadas sobre las campañas al 18 de setiembre, y el criterio con el que sigue la cuenta.
ELLA se cortó el 14 por bajo rendimiento: cerró en $12.83 contra $8.97 que traía el catálogo, llegó a $31.25 el fin de semana y la única compra de una mujer costó $64.65. ÉL aguantó tres días más y se cortó el 17 con un cierre bastante mejor: 35 compras a $11.63, y su último día fue el más barato de todos ($6.25). Entre las dos liberaron unos $100 diarios.
1.19 — ABO_GOMILOVERS_ALL promociona ÉL y ELLA juntos, sin cerrar el género. Es la respuesta directa a lo que mostró el reporte: la segmentación por género no estaba comprando mejor, solo encarecía la entrega. Va en $187.90 y 16 compras a $11.74, con la curva mejorando día a día y $9.15 hoy, el mejor costo de la cuenta en la jornada.
La poda se hizo en catálogo y en la campaña nueva, dejando corriendo solo las piezas que traen compras. Catálogo sigue siendo la más fuerte de la cuenta — 159 compras a $10.47, el 55% de la inversión del período — y hoy ya corrigió de $16.84 a $12.93.
La cuenta pasó de $154.63 el 14 a $348.46 el 16, su día más alto del mes. El sobrecosto de esos días era el precio del cambio: hoy el CPA de la cuenta ya bajó a $11.38 desde los $13.40 del 16. El escalado sigue por tramos, revisando el costo día a día.
Es lo que falta para sostener el escalado. La frecuencia del catálogo ya va en 5.74 y sigue subiendo: es el número que explica por qué esa campaña cuesta más cara que hace una semana. Con las piezas flojas fuera y más presupuesto entrando, el creativo nuevo tiene que llegar antes de que ese sobrecosto se vuelva permanente.
Catálogo es el motor de la cuenta y ahí es donde conviene apoyarse. Con $1,665.63 movió más del doble que las dos GomiEnergy juntas y cerró en $10.47 por compra, el mejor costo de las cuatro campañas. Sus 159 compras casi triplican las 53 que trajo la pareja completa.
Es también la única que combina volumen con costo bajo: mejor CTR que ÉL (1.19% contra 0.76%) y el CPM más barato de las cuatro ($2.73). Ya absorbió buena parte del presupuesto que liberaron ÉL y ELLA, y con creativo nuevo es la que tiene más margen para seguir escalando.
Sobre los datos. El resultado de las tres campañas es la compra en web del píxel de Meta (offsite_conversion.fb_pixel_purchase) con la ventana de atribución por defecto de la cuenta; el total de la cuenta usa la compra omni, que suma web y otras fuentes y por eso da un número distinto. Las cifras del 18 de setiembre son parciales: el día estaba en curso al momento de generar el reporte y van a subir. La apertura por género no incluye reparto de las compras sin determinar, que en ambas campañas es menor al 1% de la entrega.